Comunicación y Marketing
Estrategias, poder y subjetividad en la era digital
Comunicación y Marketing explora la convergencia dinámica entre comunicación, marketing, política y sociedad en la era digital. A través de una mirada multidisciplinaria, el libro analiza cómo las plataformas digitales y las redes sociales transforman las estrategias de marketing electoral, la gestión innovadora de marcas, la producción de subjetividades y las disputas por la significación vinculadas a activismo, género y nuevas formas de participación ciudadana.
La obra se estructura en tres bloques principales que abordan temas como campañas electorales y polarización mediática; marketing digital, engagement y gestión de marca basada en plataformas participativas; y las nuevas subjetividades que emergen en redes sociales desde las disputas feministas y algorítmicas.
De esta forma, el texto aporta un análisis crítico actualizado sobre las prácticas comunicativas en contextos de crisis, destacando la importancia de la emocionalidad, las identidades políticas digitales, y el papel de actores como influencers y medios alternativos en la configuración del tejido político-social latinoamericano.
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