Daniel Chandler es profesor de la Universidad de Gales, Aberystwyth, adscrito al departamento de Teatro, Cine y Televisión. Como semiólogo, se especializa en los lenguajes de los medios audiovisuales, la publicidad, la cultura y el papel que las tecnologías juegan en los nuevos procesos y modelos de comunicación. De especial importancia es su fenomenología de las relaciones entre el ser humano y la máquina muy cercana a la 'ecología' de los procesos de mediación basada en la interacción dinámica.
La semiótica es el estudio de toda clase de signos: palabras, imágenes, sonidos, gestos y objetos; es decir, de toda realidad que colocamos en lugar de otra. Los signos, además, forman parte de un sistema que les otorga significado. Este libro, un gran tratado de semiótica para universitarios, profundiza las teorías estructurales sobre los signos y los significados.